8.1°
В преддверии Московской международной книжной ярмарки эксперты ВТБ и «Онлайн Патент» рассказали, как русская литературная классика используется в товарных знаках. Самым популярным классиком назван Александр Сергеевич Пушкин. Его имя чаще других встречается в зарегистрированных товарных знаках, а на роман «Евгений Онегин» приходится вдвое больше регистраций, чем на имя самого писателя.
Изучив десять популярных писателей и их наиболее известные произведения аналитики насчитали свыше 230 товарных знаков. Большая часть из них имеет действующую согласно законодательству правовую охрану. В итоге, на имя Пушкина приходится 22 товарных знака — в основном они связаны с образованием, обучением и развлечениями, а также с продуктами питания: кофе, чаем, хлебобулочными и кондитерскими изделиями. На втором месте — Антон Чехов с 20 знаками. Замыкает тройку Фёдор Достоевский с 15 знаками.
Аналогичный рейтинг эксперты составили среди произведений русских классиков: безоговорочно лидирует «Евгений Онегин». На втором месте — «Вишнёвый сад» с 21 регистрацией. Третье место делят «Пиковая дама» и «Гроза».
Результат исследования прокомментировал руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса – старший вице-президент ВТБ Спартак Солонин:
«Классика — часть культурного кода россиян: это язык, который аудитория понимает и которому доверяет. Именно поэтому бизнес часто обращается к именам и сюжетам русской литературы при выборе названия бренда. Но, как и с любым товарным знаком, их использование требует юридически грамотного подхода».
Больше всего знаков с именами Пушкина и Чехова зарегистрировано в Москве, у Достоевского лидерство делят Москва и Санкт-Петербург.
