11.1°
В новогодние праздники пользователи социальной сети VK заметно увеличили активность – чаще смотрели видео, активнее знакомились, интересовались покупками и поддерживали авторов контента.
Суммарное время просмотра VK Видео в праздничные дни выросло на 70% год к году. Пиковым стал 10 января – пользователи провели за просмотром 4,1 млрд минут. Почти половина всего времени пришлась на ТВ-устройства. Самыми популярными жанрами стали кино, сериалы, детский и юмористический контент. Во время каникул особенно востребованной оказалась советская киноклассика – «Ирония судьбы, или С легким паром!», «Операция „Ы“ и другие приключения Шурика» и «Девчата».
Среди шоу наибольший интерес вызвали финал проекта «Звезды 2» и реалити «Быть Джиганом и Оксаной». В детском сегменте лидером по просмотрам остался мультсериал «Три кота», следом шли специальные новогодние анимационные подборки.
Контент о хобби, развлечениях и путешествиях собрал 32 млрд просмотров в ленте. Ключевыми форматами праздников стали истории и клипы. VK Клипы установили суточный рекорд – 3,5 млрд просмотров. В тренды вышли хештеги #праздничныйобраз и #новогоднийгород. Самыми популярными треками стали «Под Новый Год», «Кабы не было зимы» и «Чудеса» – клипы с ними набрали 647 млн просмотров.
В историях число авторов выросло в 1,5 раза, а количество публикаций – почти в 2 раза. В праздничные дни авторы заработали через VK Donut 100 млн рублей – это в 1,5 раза больше, чем годом ранее. Наибольшие сборы показали образовательные и благотворительные проекты, а также нишевые сообщества – от кулинарии и азиатской культуры до тру-крайм-блогов.
Активнее стали и покупки внутри соцсети. Просмотры товарного контента в шопсах выросли в 2 раза по сравнению с предпраздничной неделей. В числе самых дорогих покупок оказались смартфоны и телевизоры. Среди популярных категорий – товары для красоты и здоровья, дома и дачи, продукты питания. Наибольшим спросом пользовались тинты для губ, термосы, светящиеся игрушки для детей, электрошвабры, хайлайтеры и пудры.
Рост активности зафиксировали и в сервисе знакомств. В праздничные дни число новых регистраций увеличилось на 70%, а объем общения между пользователями – на 15%. Особенно заметно вырос интерес к анкетам людей с творческими увлечениями, ценителей эстетики и любителей домашних животных.
