13°
В 2025 году вертикальные форматы окончательно стали главным драйвером потребления контента «ВКонтакте». Платформа фиксирует резкий рост просмотров, активности и интереса пользователей – клипы, истории и персональные рекомендации сформировали новую модель поведения аудитории.
По данным компании, среднесуточные просмотры VK Клипов достигли 3 млрд в день, что на 42% больше, чем годом ранее. Пользователи стали проводить за короткими видео вдвое больше времени, а количество авторов-клипмейкеров выросло на 45%. Дополнительный импульс дали свежие механики – раздел «Тренды» с активно обсуждаемыми темами и клипы в соавторстве, которых уже создано более 1 млн с участием пользователей, медийных лиц и брендов.
Не менее активно развивается формат историй. Просмотры выросли на 35%, ежемесячная аудитория достигла 58,6 млн пользователей. За год аудитория оставила 4,1 млрд лайков, 281 млн комментариев и 118 млн голосов в опросах. Каждый квартал к авторству историй присоединяются еще 2,2 млн человек, а одним из самых популярных сценариев остаются «Идеи» – готовые шаблоны для оформления сторис под событие или настроение.
Рост вертикальных форматов меняет и способы общения: пользователи чаще пересылают клипы и истории в личные сообщения, а затем продолжают обсуждение в звонках и организуют совместные просмотры. Итог – время, проведенное в мессенджере, увеличилось на 19%, а суммарная длительность звонков – в 2,8 раза.
Алгоритмы рекомендаций в 2025 году усилили поддержку оригинальных авторов. Самыми вовлекающими темами стали развлечения, хобби и творчество, бьюти, здоровье, а также блоги инфлюенсеров – именно под такими публикациями пользователи оставили более 36 млрд реакций и комментариев.
